Sudba
За последний год произошло множество событий, которые влияют на SEO-продвижение, особенно для российских компаний. В России была запрещена реклама на аудиторию и сервис My Business от Google. Компания OpenAI запустила свою нейросеть ChatGPT, а Microsoft анонсировала добавление чат-бота в поисковик Bing.
Алексей Романенков, генеральный директор сервиса SEO-продвижения Rookee, рассказывает о влиянии этих изменений на отрасль и каким образом нужно проводить оптимизацию в 2023 году.
Актуальные изменения в SEO в 2023 году: новые правила от «Яндекса», обновления от Google и роль чат-ботов.
Самые значимые новости индустрии связаны с применением искусственного интеллекта. Чат-боты, работающие на нейросети, могут заменить поисковые системы. В ноябре 2022 года была запущена нейросеть ChatGPT, и пользователи начали просить ее находить информацию вместо поиска в Google. В начале 2023 года компании Bing, Google и «Яндекс» объявили о планах добавить чат-ботов в свои поисковые системы.
На первый взгляд может показаться, что это революционное изменение в поиске, но на самом деле серьезные изменения будут внедряться постепенно. На данный момент чат-боты остаются технологией с некоторыми недостатками, такими как ошибки и неправильные ответы. Главные принципы оптимизации SEO останутся прежними, так как основная идея оптимизации — это облегчить пользователям поиск нужной информации. Возможны изменения в факторах, на которые следует обратить внимание при продвижении и изменения в структуре трафика.
Теперь обратимся к изменениям, которые стоит учесть при оптимизации в «Яндексе». Следует обратить внимание на работу со ссылочным профилем сайта. Ссылки на сайт с других ресурсов оказывают значительное влияние на его ранжирование. Кроме того, стоит обновлять старые страницы, а не создавать новые. «Яндекс» также ценит размещение ключевых страниц недалеко от главной и добавление ключевых слов в адреса страниц.
Относительно Google, за последний год отключение рекламы в поисковике Google Ads не повлияло на его популярность. Доля Google на рынке стала незначительно меньше, но это не оказало серьезного влияния на аудиторию поисковика. Это создает новые возможности для SEO-продвижения, так как отсутствие платных объявлений позволяет сайтам занимать более высокие позиции в выдаче и получать больше трафика. Поэтому теперь имеет смысл обратить внимание и на Google, особенно если раньше основной упор делался на «Яндексе». Основное отличие заключается в том, что Google строже относится к мобильной оптимизации, скорости работы сайта, спаму в микроразметке и более предпочитает длинные статьи и локальное SEO.
Еще одно важное изменение — это усиленное внимание к качеству и достоверности контента со стороны Google. В 2022 году был обновлен алгоритм определения полезного контента, а в конце года внесены изменения в систему оценки качества страниц. Google хочет, чтобы в его поиске отображалась действительно полезная информация, а не страницы, оптимизированные для поисковых роботов. Поэтому компаниям стоит увеличивать долю качественного продвижения и уделять внимание таким факторам, как наличие информации о компании и ее деятельности на сайте, наличие регалий, рейтингов и рекомендаций, а также создание уникального и структурированного контента.
Также стоит обратить внимание на возможность использования ИИ-инструментов для SEO-задач. Хотя некоторые нейросети пока не поддерживают русский язык или не работают с ним на должном уровне, уже сейчас можно использовать их для генерации контента, создания тайтлов и дескрипшенов. Один из лучших вариантов для продвижения на российском рынке — это использование Writerly и Writesonic.
Таким образом, SEO-продвижение продолжает меняться под влиянием новых технологий и изменений в алгоритмах поисковых систем. Основные принципы оптимизации остаются прежними, но стоит обратить внимание на те изменения, которые произошли в «Яндексе» и Google, а также на возможности использования ИИ-инструментов.
