Google Shopping. Зачем он нужен и как им пользоваться.

Google Покупки — это эффективный и популярный инструмент, который для рекламы используют, как крупные фирмы, так и небольшие предприятия или индивидуальные предприниматели.

Однако, запущенная реклама принесет прибыль и новых клиентов только в том случае, если Вы правильно произведете настройку аккаунта и создадите фид. Всю информацию по этой теме, включая и то, зачем нужен Google Shopping, можно получить в статье.

Что такое Google Покупки?

Google Покупки — это специальный сервис, который позволяет пользователям приобретать товары любого вида. Именно поэтому часто опытные специалисты называют его товарным агрегатором или маркетплейсом.

Все процессы управления Google Shopping контролируются с помощью Google Merchant Center. Именно через него Вы можете загрузить свои данные и ассортимент продукции. Контроль и управление рекламой производится через Google Ads. При этом благодаря товарным объявлением покупатель сможет удобно и быстро отыскать Ваш товар в Гугле.

Однако эффективность размещения в таком товарном агрегаторе зависит от множества факторов, которые Вы обязательно должны учитывать. В число входит сезонность товара, выбранная ниша, особенности продукции и конкуренция.

Особенности сервиса Google Покупки

Главная особенность сервиса Google Покупки заключается в небольших вложениях. Если сравнивать такой способ маркетинга с контекстной рекламой, то первый в затратах намного выгодней. При этом по статистике цена клика значительно ниже, чем в Яндекс.Маркете.

Еще одна особенность Google Shopping связана с ключевыми словами. Вам не надо будет тратить время на их поиск, так как они отсутствуют в подобном маркетплейсе.

Чтобы выбрать наиболее подходящий товар, все пользователи могут не только читать отзывы, но и оставлять их после приобретения продукции.

Если вы хотите купить или продать б/у товаров, то Google Покупки станут наиболее эффективным вариантом. При этом важно отметить, что, например, в Яндекс.Маркете возможности продажи подобной продукции нет.

Перечисленные особенности сервиса позволяют ему занимать лидирующие позиции среди товарных агрегаторов.

Подготовка сайта для рекламы в Google Покупках

Чтобы пройти проверку Google, Вам необходимо убедиться, что все требования ресурса соблюдены. Особое внимание уделяется контенту магазина, качеству и типу продвигаемых товаров. Чтобы в Google Shopping одобрил рекламу, необходимо чтобы Ваш интернет-магазин имел:

• уникальную ссылку на каждый товар, представленный в каталоге;
• указатели стоимость каждого вида продукции;
• информацию о стоимости, сроках и условиях доставки;
• качественные изображения с высоким разрешением на каждый товар;
• протокол безопасности;
• контактную информацию (уникальная ссылка);
• опубликованные условия возврата товара и предоставления гарантии на отдельной странице.

При этом существуют определенные ограничения по изображениям. Изображения на сайте должен иметь размер минимум в 250×250 пикселей. Максимальный показатель — 64 мегапикселей. Вес должен находиться в пределах 65 мб. При этом площадь товара на изображении должна составлять от 75% и выше.

Однако главное требование — возможность поэтапного оформления заказа покупателем, включая начальный этап добавление товара в корзину и завершающий шаг — оплата и оформление заказа.

Запуск рекламы в Google Merchant

Несмотря на простой интерфейс, при начале работы у Вас может возникнуть вопрос, как пользоваться Google Shopping. Поэтому для комфорта представляем небольшое руководство о том, как запустить рекламу. Вам необходимо только выполнять перечень последовательных действий, который включает:

1. Создание аккаунт (или несколько аккаунтов) Google. Быстрая регистрация в системе.
2. Открытие учетной записи Google Merchant Center. Для этого необходимо заполнить все поля формы регистрации. После этого Вы должны подтвердить, что у Вас имеются права на интернет-магазин (сайт). Сделать это можно разными способами. Наиболее удобный это загрузка HTML-файл на сайт или установка связи в диспетчере тегов Гугла. Помимо этого, можно добавить тэг на главную страницу ресурса или подтвердить URL через аккаунт в Гугле.
3. Заполнение раздела «Сведения о компании». В нем Вам необходимо внести информацию о названии и сайте вашего интернет-магазина, его адресе, стране в которой товар реализуется, контактных данных и логотипе.
4. Добавление фида. Сделать это можно через переход в раздел «Товары». Там Вам следует дать название фиду, настроить показатель частоты и времени загрузки и выбрать язык. Особое внимание Вы должны уделить отделу диагностики. Именно там отображается все ошибки, которые вы могли допустить на предыдущих этапах.
5. Создание аккаунта Google Ads и его дальнейшая связка с Google Merchant Center.
6. Создание и настройка рекламных компаний с помощью в Google Ads. На этом этапе Вы выбираете цель и тип компании (продажи-торговая-простая торговая). После выбора Вам следует внести информацию о названии компании, бюджете, стратегии, местоположению и многое другое.

Последний этап — это создание структуры компании. Вы можете создать одну компанию на всю продукцию или делить в зависимости от разных признаков, включая категорию продукции, регион, пол и т.д. Для удобства Вы можете использовать метку продавца.

Помимо этого, Вы можете создавать отдельные компании на каждый фид.

Как создать фид

Фид это файл, в котором отображается вся информация об определенном товаре или услуге. Именно этот элемент выступает основой Google Покупок. Если фид был создан или настроен неправильно (с ошибками), то реклама эффективной не будет. При этом сам процесс отличается трудоемкостью.

По желанию Вы можете создать фид двумя способами. Первый подразумевает использование CMS сайта. Однако не все ресурсы имеют такую возможность в бесплатном доступе. В некоторых ситуациях Вам придется купить платный модуль. Второй способ — использование специальных сервисов. Хорошим примером выступает Google Shopping add-on.

Перед началом создания Вы должны знать, какие элементы должны в обязательном порядке входить в фид. Более подробную информацию можно узнать у самого сервиса с помощью справки. В ней содержатся специфические данные о товарах их атрибуты и определения. Вся эта информация поможет Вам сгенерировать свой фид правильно.

После создания все фиды отображаются в специальной статистике. В ней можно просмотреть не только общую информацию, но и изучить все ошибки, который были допущены в прошлом.

Настройка фида в Google Merchant

В процессе добавления фида Вам необходимо будет помимо основной информации выбрать способ загрузки. На выбор представлено четыре варианта:

1. Google таблицы. Для этого способа понадобится дополнительный инструмент Merchant Center.  При этом название столбцов в таблице и название фида будут одинаковыми.
2. По расписанию. Вам следует настроить URL фида и время обновлений.
3. Инструмент Content API. Такой вариант подходит для интернет-магазинов, где представлено огромное число товаров. При этом все данные с сайта автоматически поступают в аккаунт.
4. Загрузки. Так как существует несколько типов загрузки, то Вы должны помнить, что главное производить загрузку полного фида больше одного раза в месяц. Однако, наличие постоянных данных о всех товарах позволяет проводить обновление до 4-х раз в день.

В процессе настройки Вы должны учесть, что существует два вида фида, используемого в Google Merchant. Первый это основной. Он включает обязательную информацию о товаре. Позволяет проводить удаление или добавление сведений, настраивать таргетинг с учетом страны и языка и т.д.

Второй вид — дополнительный фид. Он позволяет изменять метки продавца, добавлять информацию о товарах, идентифицировать акции, добавлять недостающие коды GTIN и выполнять другие действия.

Заключение

Google Shopping это инструмент, который помогает в рекламе интернет-магазина любого направления. Однако наиболее эффективен он будет для продавцов, у которых товары в широком ассортименте.

Специфика, по которой товары отображаются в результатах поиска схожа с аукционом. Так, каждый Ваш товар в момент создания рекламы получает определенную ставку. Перед размещением объявления система его анализирует на размер ставки и соответствие запросу пользователя. Вся эта информация исходит от фида. Именно поэтому так важно настройка Google покупки.

Вы должны всегда помнить, что рекламу в таком сервисе, как Google Shopping, необходимо периодически анализировать и оптимизировать. Если все делать правильно, то эффективность от такого типа рекламы можно увидеть сразу, а ее результативность будет поддерживаться длительное время.

Поделиться ссылкой: